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      线上时代的实体店:消费升级魅力回归

      时间:2016-01-06来源:北京商报

      互联网时代格局已定,O2O浪潮将迎来混战,然而互联网企业纷纷开设线下实体店或牵手实体商业,商业领域未来回归线下趋势显现。行业共识达成:下一站时代红利将落在“消费升级”。在每一个现有消费层级内,都将需要一些该领域内更细腻、更有品质与品位的个性化品牌。

      那些既能够稳稳把握住既有老客户,又能够满足年轻一代消费者个性化、品质化需求的,将能够发展传承成为更优秀的经典品牌。在O2O大行其道的今天,传统品牌仍有自己不可替代的生存空间。有些生意是开疆扩土式的时代弄潮,也有些生意小而美但经久不衰。

      正在这样做的,也不乏一群敢于开拓创新的老字号企业。他们不仅尝试触网,更用心巩固长久以来布局完善的线下渠道,或优化业态,或产品升级,或增加体验。

      业内人士认为,虽然传统企业转型线上能很大程度上减轻地租与人工成本,但此举对于巩固实体零售、拉回客流、挽救业绩的作用并不会非常明显。

      面对电商的冲击,实体零售品牌也各自出招。北京市百货大楼发展自营品牌,增加特色;西单大悦城牵头智慧商圈,倡导商场间共享信息,集体繁荣;北京苏宁推行云店,提供支付、物流、服务的多元体验等。

      线下门店除了丰富产品、提升服务,更在营销活动上向消费者传递生活方式。实体零售对于增加自身造血功能、回归消费者、商品经营的关注度越来越高。

      在首都北京,汇聚了来自全国各地的消费群体,随着人们收入水平的不断提高,消费力也逐渐增强。以往的物质需求得到满足后,更多涉及生活方式的精神需求将营造出巨大的市场。实体店以能够提供舒适美好的感官体验,将回归重要的地位。


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