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      高端消费将迎来新一轮小高潮 人群产生结构性变化

      时间:2015-04-16来源:第一财经日报 作者:乐琰

      商务部研究院消费经济研究部4月16日发布《2015年消费市场发展报告》显示,进入2015年,国家开始重视高端消费外流现状,并积极着手对策,欲引导高端消费回流。高端消费将有望在2015年顺应中央经济部署,发挥特有优势,成为提升实体经济增长的重要领域。在改善民生方面,随着近年来我国居民消费水平的不断提升,人们愈发追求生活品质,更加关注高端消费,乐于高端消费,这也为高端消费提供了市场空间,形成发展契机。

      奢侈品消费小高潮

      报告指出,2015年,奢侈品消费将迎来新一轮小高潮。尽管反腐措施会对奢侈品需求产生一定的抑制,但随着城镇化水平的加速、国际化水平的不断提高,人民对高端消费品的认知和需求程度不断提升。中国奢侈品市场实际上具备相当的消费潜力。由香奈儿领衔的奢侈品降价潮,拉低了奢侈品境内外差价,这一现象尚属首次,从而引发了极大的消费热情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜已接连出现抢购热潮。这可谓是奢侈品消费回流的信号,提振了整个奢侈品市场的消费信心。奢侈品市场热度将会在短期迅速上升,2015年高端消费品市场将迎来购买热潮,并会在一段时期内持续。

      同时,高端消费步入理性化发展轨道,人们对于高端消费愈发谨慎、理性,过去“一掷千金”的非理性消费已经发生改变,逐渐走上了按需购买的理性化消费模式。现在的高端消费群体已不再盲目冲动购买奢侈品,对于品牌的忠诚度也开始慢慢减弱,他们的购买频次虽然没有减少但是目的性更加明确,而且开始认识更多品牌,接触更多购买渠道。此外,严厉反腐、倡导节俭已常态化,腐败性和炫富性消费受到持续抑制,高端餐饮、烟酒的虚高泡沫已被完全挤出,高端消费逐渐步入健康的理性化发展轨道。

      高端消费人群产生结构性变化

      报告进一步指出,经过多年发展,我国的高端消费人群开始产生结构性变化。一方面,高端消费人群逐渐向大众扩散,开始形成大众高端消费,出现大众高端消费与小众高端消费分野。中国消费者的品味日趋提升。

      从烟酒消费来看,以茅台为代表的高端白酒企业纷纷转战民间消费市场,注重品质和品味,同时推出个性化定制白酒。从日常生活消费来看,消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。多门、对开门的冰箱占比达48%,变频空调占比达53.4%,净水器、空气净化器等健康家电更是呈几何级增长。从汽车消费来看,我国排名前十的豪华汽车品牌中,最低也有15%的增长率。通过衣、食、住、行方面消费变化可以看出,我国高端消费主力已不再是过去的高端小众人群,高端消费人群逐渐向大众扩散。

      另一方面,高端消费人群特别是大众高端消费人群正逐渐年轻化。随着国际化步伐的加快,以及奢侈品价格的下调,年轻人将开始成为消费主力,很多奢侈品消费者开始集中于40岁以下的年轻人群,消费人群呈现不断下沉的趋势。当前的“80后”、“90后”的消费观念、生活方式及价值观较父辈已有了很大的变化,他们乐于通过消费,来享受高品质的生活。近几年,年轻群体在高端消费中所占比例日趋上升,这一现象将会持续。


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